VIDÉO: Making of Kasperi - et ce qu'il faut pour insuffler une nouvelle vie à la fabrication locale

Regardez la vidéo ci-dessous pour voir le voyage de Kasperi - des peaux européennes à tannage de légumes aux sacs à dos les plus durables du monde. Tous les Kasperi sont fabriqués localement en Finlande, car nous pensons que c'est la façon de fabriquer des produits de classe mondiale qui établissent l'étalon-or des produits durables qui durent à vie.

 

Cet article élargira l'état actuel et le rôle futur que la fabrication locale jouera dans une transition vers un avenir durable. 

Fabriqué à la main en Finlande - mais à quel prix?

La réalité pour de nombreuses marques de design européen est que la production locale n'est pas possible. Les marges de vente ne sont pas assez grandes pour les détaillants, et elles ne sont pas assez grandes pour les marques elles-mêmes. Le simple fait de «reloquer» la production sans vision est une course d'un imbécile.

Un défi pour la production locale peut figurer dans l'évolutivité de l'artisanat à main spécialisé. Si une marque dépasse la capacité de la production locale, elle peut faire face à une réalité amère. Une partie de la production établie pourrait devoir être déplacée à l'étranger, ou la marque frappera un plafond en verre ou pire. Ainsi, si les intentions et les actions d'une marque sont authentiques, nous ne pensons pas que la production locale est une valeur absolue à adhérer.

Visions pour l'avenir - réinventer la fabrication locale

Pour que la production locale ait un sens, elle doit évoluer en quelque chose de plus. Quelque chose qui offre une nouvelle vision, une nouvelle valeur. Aux États-Unis, des termes comme Newshoring ou Nethoring ont été présentés pour signifier créer quelque chose de nouveau au lieu de simplement reloquer l'ancienne production. Ce travail de redéfinition de ce que signifie produire localement est encore à ses balbutiements.

Pour nous, cette nouvelle vision - et ces nouvelles valeurs - sont aussi claires que le jour. Les marchandises produites localement seront celles pour définir la barre sur ce à quoi les produits de consommation doivent ressembler pour un avenir durable. Les produits fabriqués localement doivent avoir le pouvoir de changer la façon dont nous consommons.

Pour atteindre ces valeurs, la production locale doit être davantage considérée comme un partenariat plutôt que comme un fournisseur. Seule une vision conjointe, l'alignement et les efforts avec les producteurs peuvent conduire à des améliorations et des innovations continues dans le produit qui peuvent fournir ces nouvelles valeurs. Produits conçus avec une qualité, une durabilité et une réparrabilité supérieures, des produits avec des chaînes d'approvisionnement éthiques et durables.

La production locale mène à des produits durables et meilleurs

C'est une question valable de se demander ce que ces choses ont à voir avec la production locale?

Les attentes, les réalités et les forces de la production locale s'alignent sur la création de produits durables. Parce que les coûts plus élevés conduisent à des produits plus chers. Et les biens plus chers ne pourraient jamais survivre sur le marché s'ils n'étaient pas supérieurs. Être radicalement bon est vital pour une marque qui vise le succès international mais produit localement. 

Bien qu'il soit possible de créer des produits durables à l'étranger, les incitations en jeu peuvent pousser les marques dans une autre direction. La production à l'étranger rend la concurrence avec les prix possibles. Il rend également la production de biens à coûts élevés et de qualité plus risqués. Il est donc peu probable que les marques qui ont une production dévisible se répercutent vers la maximisation de l'impact. 

Les défis et les opportunités d'un modèle commercial direct à consommation 

Pour un avenir durable, les modifications radicales de la façon dont les entreprises fonctionnent doivent se produire. Par exemple, si nous voulons que la production locale se développe chez les Nordiques, nous devons vendre directement aux consommateurs. DIRECT-TO CONSUMER permet de créer des produits avec une qualité exceptionnelle car les marges des détaillants peuvent être contournées. Pourtant, il présente de nouveaux défis importants. Manquant du soutien des réseaux de vente au détail, les marques sont toutes les seules dans la création de visibilité. Dans cette réalité, un produit supérieur est une condition préalable, mais toujours pas assez. Une marque ne fera que s'épanouir avec les communications de marque stellaire, les relations avec les médias et les influenceurs et le marketing numérique. 

Pourtant, les risques, le courage et la persistance requis sont si importants que nous ne pouvons pas nous permettre de passer inaperçus ou nous risquons qu'ils ne se produisent pas du tout.

Dans les marques directes aux consommateurs, il existe une division claire. D'une part, il existe des entreprises qui utilisent les opportunités offertes par le nouveau modèle commercial pour créer de meilleurs produits plus écologiques et éthiques. D'un autre côté, il y a des entreprises qui utilisent les possibilités fournies par ce modèle pour maximiser les bénéfices, exacerbant davantage la sur-consommation, parfois même en utilisant un message éthique comme écran de fumée pour leurs intentions réelles. Ainsi, il appartient souvent au consommateur de vérifier si la marque cherche réellement le changement ou non.

Un futur durable a besoin d'investisseurs responsables de son côté

Les opportunités des marques directes aux consommateurs ont également attiré les investisseurs dans l'industrie émergente. L'argument typique d'une telle marque est un tir de «perturber la mode ou la vente au détail traditionnelle». Pourtant, les défis résident dans les incitations créées par l'investissement extérieur et les objectifs de croissance.

Le capital-risque peut au mieux être «un impact sur l'investissement» permettant un changement que le monde a besoin pour voir. Mais au pire, il peut corrompre une vision de créer quelque chose de bien pour le monde en créant quelque chose d'hier, en produisant des biens jetables et en maximisé les bénéfices.

Cultiver une entreprise durable est un processus qui prend la vision, le courage et la détermination. Mais il a également besoin d'un soutien. Si vous souhaitez soutenir les marques qui s'efforcent de créer un monde meilleur, investissez dans leurs produits et diffusez le message. Si vous êtes un média, un influenceur ou un investisseur d'impact, contactez-nous.

Le chemin à terme est un chemin partagé

Nous tenons à remercier Jani Niipola, un journaliste finlandais pour avoir ouvert cette conversation dans les médias finlandais. Dans ses deux colonnes, il a articulé une notion de "Made in Finland 2.0" qui contient l'appel à redéfinir les valeurs derrière la production locale. Cet article est notre point de vue sur ces idées. 

Jani a également mis en évidence d'autres marques de design finlandais qui font partie de ce même mouvement. Ces marques sont Saima, Matière nordique, Myssyfarmi, Chaussures de tarvas, Lapuan Kankurit, chapeaux d'én ja Tumeau. Allez les vérifier.